许多人都知道宜家的案牍很拿手以各种场景，让受众发生关于产品的幻想。其实，除了场景营销以外，宜家的案牍也很拿手“绑缚营销”。

　　最近，宜家又在案牍上面玩出了新花样，用案牍把新店开业这件工作写得“绘声绘色”。

　　4 月 18 日，西安宜家雁塔商场正式开业，这在某种程度上预示着西安一城一起有未央、雁塔两家宜家商场。

　　为了传递新店开业的信息，以及西安一城两店的特征，宜家从陕西美食肉夹馍中罗致构思，推出开业限制供给美食「三文鱼肉夹馍」，并上线了系列「馍性案牍」。

　　这些案牍奇妙地使用肉夹馍这一意象，进行发散联想，延伸到宜家的各种产品「两个一夹」的场景，显得兴趣横生。下面一块儿来看看吧。

　　案牍不只奇妙地运用“两个宜家”（两个一夹）的谐音梗，与漫画线稿相配合，给受众带来激烈的画面感，还经过“喜提“”认准”“坐等”这些动态的描绘，对应上了每一种产品的特色，句子调和，朗朗上口，给人留下深刻印象。

　　能够正常的看到，案牍傍边反复强调的“一城两店”是该系列案牍的中心传达概念，经过「两个一夹」的构思将两家店肆绑定起来进行叙说，显得比较奇妙。

　　从宜家曾经的案牍海报中，也能够看到相似的构思。经过废话文学，给予顾客加购同类产品的理由。

　　看着这一组案牍，给人一种，“乍一看不知道这是什么奇奇怪怪的脑回路”，“可是细心一想又不无道理”的感觉。

　　分明是是卖坐垫，可是却不提及人，而是说“被救赎”；分明是卖鞋架看，可是却不说鞋子，而是说脚太多像蜈蚣……这一组案牍另辟蹊径，从意想不到的视角动身，发明详细的场景联想，让我们顾客能够幻想到一次购买多个产品所带来的优点。

　　搞卖场的接近用户，或许正因如此，宜家案牍的促销性质比较突出。“绑缚”的思路不只表现在出售形式上，也表现在案牍构思的思路上。

　　上一年，台湾宜家以「钱能够买得到爱吗？」为主题推出案牍，用各种产品描述爱，告知受众能够用实惠的价格，买到不同的爱。

　　将产品类比于爱情，经过产品之间的数量联系和组合调配来表现不同的爱情状况，出乎意料，让人感到奇妙。

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