岁末年初自不必说是求福分、求财气的热潮节点，开工之后赢得好彩头的诉求仍然剧烈，他们热心拜锦鲤、占卜好运，甚至在工位上敲起了木鱼。

  如果说简直人人都有赢得好运的精力需求，那么让这股风潮越刮越猛的助力，还在于许多商业推进。在营销上拿手洞悉商场心情的快消品牌为了让年轻人配合，纷繁在形而上学上“拿捏”。

  买产品送周边是咖啡茶饮品牌最常见的营销套路。比方茶饮品牌茉莉奶白近期上线了“好运圣杯套餐”，内含一对榉木圣杯。“掷圣杯”也被称作 “掷杯筊”，是一种源于我国东南沿海地区的民俗文明，当遇到难以决议的工作时，便会经过掷圣杯来向神明寻求主张。圣杯通常用木或竹制成，每片别离有凸出的阴面和平整的阳面。

  寻求好运占卜的不只是我国人。在日本，日清炒面的官方交际账号在本年1月发布的一个新产品，是使用泡面倒水的时机“占卜”，即从盖子处倒水时漏出的面条，组成了占卜的“签文”。漏水孔有21个，别离注释了“大吉”“吉”“中吉”“小吉”“凶”等文字。

  相关于参加门槛稍高、形而上学意味更稠密的占卜来说，简略直接的好彩头或更为常见。

  沪上阿姨的新年“财神套餐”能够说精准戳中年轻人关于财气涵义的寻求，红底金字的杯身上写着“财神到沪”的谐音梗彩头，周边还包含抱富大桶和招财帽，日进斗金求财龛等等。

  更早的时分，奈雪的茶推出过“一朵莲奶茶”，比较莲花造型奶茶的口味，更有噱头的还在于它的周边——写满“我想开了”“大彻大悟”佛系语录的包装手提袋，能够贴在杯身上的“荷包鼓鼓”“全部随缘”夸姣祝愿的上上签贴纸，以及共同荷花仙子杯贴和莲花宝座杯垫。

  所以木鱼忽然成为了不少品牌抢手周边。近期包含一点点、M Stand在内的品牌都推出买饮品加赠木鱼的活动，而木鱼本身也检测品牌的规划和审美，有心爱风，也有M Stand与本身品牌视觉形象匹配，偏“冷淡”的规划外形。

  “我原本也不想买的，可是它送木鱼”“工位上敲木鱼，积德行善+1”——有网友如此点评道。

  形而上学营销的背面，戳中的是社会集体在日常消费中寻求精力安慰和心情价值的诉求。

  咱们在2023的年度营销总结中就观察到，品牌方更迭的营销玩法，想要出圈的底层逻辑是关于消费心思的掌握——无论是联名、性情仍是颜色营销，心情价值永久重要。

  所以不少品牌的营销也变得更短平快，一起也更交际化。这其间又以很多茶饮、咖啡品牌为代表，一种原因是它们的产品更新速度快、竞赛十分剧烈，要一向经过商场动作招引消费的人；另一方面，则是由于门店很多，顾客参加度高，产品天然具有交际钱银的流量。

  而形而上学之所以盛行，还在于当下经济发展局势中，社会竞赛加重、不确定性增大，年轻人集体充满的焦虑感上升。一些形而上学正在被顾客寄予于各种笔直细分的需求，比方升学、求职、日子、爱情、健康等等，关乎到机会、挑选等不确定性添加的工作时，年轻人也倾向于在形而上学中寻求精力安慰。

  当然有必要留意一下的是，品牌和消费的人参加的形而上学营销，大都与宗教或许迷信无关，寻求的是一种文娱化的、浅层次的典礼感。而所费不多的周边，更像是一种性价比消费趋势下的“口红效应”。

  但这其间好像也隐藏危险，比方喜茶在2023年12月与景德镇我国陶瓷博物馆协作的“佛喜”系列联名，由于被深圳市民族宗教事务局与商场监督管理部门约谈而下架。这带来的警示，在于品牌营销怎么掌握文娱化的形而上学，与宗教文明的鸿沟。